媒介倉淺談企業(yè)常見的八個品牌營銷問題
在社交媒體盛行的當(dāng)下,企業(yè)品牌建設(shè)面臨頗為棘手挑戰(zhàn)。那么企業(yè)那么做品牌營銷?企業(yè)做品牌營銷有哪些問題,下面媒介倉和大家說說。
1、沒有品牌意識,以為只要把產(chǎn)品做好就可以了
如果企業(yè)還很小,或許是這樣??墒瞧髽I(yè)要發(fā)展,進入更大的市場,就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐,就很難突破發(fā)展瓶頸了。
2、把對品牌營銷的投入當(dāng)作成本
成本是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事,品牌營銷是一種投資,就像企業(yè)在生產(chǎn)的投入一樣,是有回報的,投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬。
3、缺乏品牌核心價值的設(shè)計
與競爭品牌相比不具備可識別性;傳播風(fēng)格不統(tǒng)一,廣告十分隨意,訴求主題月月新、年年變。盡管有大量的廣告投入,卻只能促進一點產(chǎn)品銷售,而無法有效積累品牌資產(chǎn)。
4、缺乏全面的品牌經(jīng)營觀
沒有一個可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,致使?fàn)I銷決策處于一種“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的狀態(tài),營銷推廣沒有策略性,始終處于一葉障目,不見森林的盲目境地。
5、對品牌策略不能堅持,很容易中途改變方向
常常是今天看到美的好,就跟著美的走,明天看到海爾勢頭旺,又奔著海爾去,最終哪里也到不了。這主要是因為沒有清晰明確的策略方案。
6、只追求結(jié)果,忽視對營銷過程的有效管理和控制
一旦出現(xiàn)問題,便處于無可挽回的局面。其實如果對品牌營銷流程進行管理,很多問題都會有先兆,完全可以扼殺在萌 芽狀態(tài)。
7、認為廣告的承諾越多越好
這在房地產(chǎn)、保健品行業(yè)尤其明顯,但太多的承諾往往誘發(fā)消費者過高的期望值,而期望越高,往往失望就越大。
8、不知循序漸進,一下就想抵達終點
然而,品牌營銷是要分階段進行的,開始應(yīng)先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,做好品牌藍圖,然后根據(jù)這個藍圖一步一步去做。先實現(xiàn)第一階段的目標(biāo),再進行第二階段的工作。