經(jīng)濟下行，5個品牌營銷推廣方式助你渡過
雖然機遇與挑戰(zhàn)總是并存，然而大多數(shù)情況下總是會遭遇經(jīng)濟下行。盡管在經(jīng)濟下行期間，許多企業(yè)資金緊張和壓力增大，只能考慮成本合算的營銷推廣活動，但仍有一些營銷推廣方式可以短期和長期幫助企業(yè)渡過經(jīng)濟下行，甚至在此期間仍然大有作為。
以下是經(jīng)濟下行時期可能“化腐朽為神奇”的五個品牌營銷推廣方式。
1、探索在實際中增加投資積極的一面
經(jīng)濟下行可以投資嗎?過往事實說明，經(jīng)濟下行期間通過投資抓住市場機會的企業(yè)，平均而言比削減投資的企業(yè)，是增加了企業(yè)的財富。
2、要比以往更加貼近消費者
在艱難時期，消費者對于所需、能買，以及何地如何買，甚至是對企業(yè)所見所聞，都可能發(fā)生改變。經(jīng)濟下行為企業(yè)提供了更多了解消費者所想、所感和所為的機會，尤其能了解忠誠顧客的規(guī)模，他們是品牌利潤的主要源泉。對任何變化必須確認是暫時調(diào)整還是永久轉(zhuǎn)變。
3、重新思考如何開支
預(yù)算分配是固定的，不能改變太大去適應(yīng)瞬息萬變的營銷環(huán)境。經(jīng)濟下行給企業(yè)營銷人員提供了嚴密觀察如何花錢的機會。預(yù)算再分配則讓營銷人員可以嘗試全新的、樂觀的方案，并排除不能產(chǎn)生足夠收益利潤的方法。
4、提出最具竟爭力的價值主張
在經(jīng)濟下行期間一味降價和打折是錯誤的，這會損害長期品牌資產(chǎn)和價格公道。營銷人員應(yīng)該聚焦于增加——并清晰地傳播一品牌為消費者提供的價值，和競爭對手相比，確認消費者更喜歡所有的財務(wù)、物流和心理利益。
5、調(diào)整品牌和產(chǎn)品
必須確保在適當?shù)臅r間和適當?shù)牡攸c，把適當?shù)漠a(chǎn)品賣給適當?shù)念櫩汀?yīng)該仔細地評估產(chǎn)品組合和品牌層級，從而保證品牌與子品牌之間具有的差異和目標顧客，并在此基礎(chǔ)上對品牌和子品牌予以適當?shù)闹С?。因為特定品牌和子品牌是面向不同?jīng)濟階層的細分群體,在經(jīng)濟下行時期那些針對顧客的品牌尤其重要。
同樣經(jīng)濟下行時期也是減少那些沒有前途品牌或產(chǎn)品的大好時機。