內(nèi)容時(shí)代下，企業(yè)該如何打造品牌?
內(nèi)容為王的時(shí)代
自2015年馬化騰首提“內(nèi)容”以來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)從O2O中接棒領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不論是直播網(wǎng)紅的風(fēng)靡，還是今日頭條這只百億美金級(jí)獨(dú)角獸浮出水面，以及各大App紛紛“內(nèi)容化”均表明：內(nèi)容將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)焦點(diǎn)戰(zhàn)場。
這些數(shù)字內(nèi)容與渠道顯著區(qū)分、源源不斷地供給、消耗用戶注意力，最典型的業(yè)務(wù)有圖片、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、視頻、新聞、游戲、資訊等等都算是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
這是內(nèi)容為王的時(shí)代，人人都可以生產(chǎn)內(nèi)容。而對(duì)品牌主而言，這也未嘗不是心理的一根刺。
企業(yè)成為內(nèi)容生產(chǎn)者
廣告在成為人們生活的一部分的同時(shí)，人們對(duì)廣告也越來越抵制了。為此，越來越多的企業(yè)改變了原有廣告策略，成為了內(nèi)容制造者。
企業(yè)們積極通過制造內(nèi)容，與用戶們建立了良好的關(guān)系。但隨著內(nèi)容大規(guī)模的泛濫，想要做好內(nèi)容營銷對(duì)品牌主而言并非易事。
為了幫助消費(fèi)者挑選出他們真正感興趣的內(nèi)容，一些做內(nèi)容分發(fā)的公眾平臺(tái)都逐漸開始向算法領(lǐng)域過渡。
算法能夠?yàn)槠放浦鞲珳?zhǔn)地觸達(dá)用戶，并看到與品牌主自己更多的相關(guān)內(nèi)容，因此這也間接提升品牌主的廣告效率。
Facebook的信息流已涉足了算法領(lǐng)域很多年，而Instagram和Twitter也一直在按照時(shí)間的邏輯為用戶呈現(xiàn)已有的內(nèi)容，最近它們也開始建立自己的算法。
盡管很多用戶都對(duì)這些社交平臺(tái)的算法都十分不滿，但仍在持續(xù)不斷地在Intagram和Twitter上生產(chǎn)出大量的內(nèi)容，這也就不難解釋，如今為什么有越來越多的公司仍愿意在這些社交網(wǎng)站上有所花費(fèi)。
內(nèi)容營銷，且行且阻
同時(shí)，算法也為那些追求內(nèi)容營銷的品牌主帶來了諸多的挑戰(zhàn)。
最大的挑戰(zhàn)：如何確定內(nèi)容真的已經(jīng)傳遞給受眾，對(duì)品牌主而言越來越難，成本也越來越高。
首先要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本很高，所以對(duì)于那些從算法系統(tǒng)中獲得并不滿意內(nèi)容的品牌主來說，通常就面臨著一個(gè)次優(yōu)的選擇：提高成本或是丟棄內(nèi)容。這就如同一塊雞肋，食之無肉，棄之不舍。
但對(duì)品牌主而言，算法還并不是唯一的挑戰(zhàn)。
在過去的一段時(shí)間里，F(xiàn)acebook 新聞策劃組宣稱針對(duì)保守的讀者已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢模塊常規(guī)性地屏蔽掉新聞報(bào)道類的消息，為此，F(xiàn)acebook還專門進(jìn)行可徹底的核查。
盡管這一舉動(dòng)與品牌主的內(nèi)容并沒有任何直接的關(guān)系，在類似于Facebook這樣的公司里，員工對(duì)最終展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的內(nèi)容還是有所影響的。
這也就意味著，一小組的人的一個(gè)決定就能影響到千千萬萬的讀者所能看到的內(nèi)容。
潮流下，該何去何從
暫且不論內(nèi)容營銷是好是壞，事實(shí)上，內(nèi)容營銷的影響力確實(shí)越來越大，這也是品牌主們越來越不能忽視的一個(gè)問題。
內(nèi)容營銷影響著品牌主極為關(guān)心的ROI，而有些失誤也是品牌主能夠避免的，避免后也能幫助品牌主提高成功的幾率。
隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸變大，品牌主必須緊握內(nèi)容營銷的大勢，才能讓自己立于不敗之地。
結(jié)語
在品牌營銷領(lǐng)域，不走尋常路的品牌常有超越套路之作，如何獨(dú)具匠心地呈現(xiàn)了一場關(guān)于內(nèi)容營銷的盛宴，對(duì)品牌主而言一直都是不小的挑戰(zhàn)。